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Les commerces de proximité ont su s'adapter au contexte économique en proposant des offres que les grandes surfaces ne couvrent pas, tout en cultivant la convivialité et l'accueil personnalisé qui restent leurs atouts majeurs. Ainsi, des boutiques très spécialisées se sont installées à Thann : épicerie fine, linge de maison, coutellerie, produits régionaux ou exotiques ... et prouvent que le commerce s'adapte et se positionne sur des créneaux restés disponibles.
Cette vitalité commerciale certaine issue de l'initiative privée est aujourd'hui soutenue par la Charte du Commerce et de l'Artisanat du Pays de Thann. Elaborée et financée par la Ville de Thann, la Communauté des Communes du Pays de Thann, la Chambre de Commerce et d'Industrie Sud Alsace et l'Association des Commerçants et Artisans du Pays de Thann, son objectif est de dynamiser le commerce local. Des actions concrêtes ont déjà été réalisées. Il s'agit de la diffusion de chèques cadeau et la mise en place d'une carte de fidélité commune aux commerçants adhérents.
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